Примеры вопросов по предмету
Стратегический маркетинг
- Стратегический маркетинг (1/1)
- При разработке маркетинговой стратегии на новом рынке возникает проблема в сфере рыночной сегментации и выбора целевого сегмента:
- Сегментация позволяет лучше согласовывать свойства товара и компетенции предприятия с требованиями покупателей к потребительской ценности
- Фундаментом для разработки маркетинговых стратегий являются
- В практике управления организацией используется:
- Анализ потребностей: определение базового рынка относится к:
- Стратегия позиционирования включает стратегию ценообразования
- Если предприятие работает на рынке, находящемся на стадии роста, то особое влияние будет оказывать:
- Стратегия компании – это:
- Привлекательность товарного рынка количественно измеряется понятием:
- Новый рынок – это:
- Цель стратегии позиционирования – это:
- Матрица SWOT-анализа
- Структура стратегии включает в себя:
- К факторам, определяющим подходы к внедрению стратегического маркетинга на предприятии, относится уровень диверсификации операций:
- На этапе роста ЖЦТ стратегия маркетинга - это:
- В матрице Мак-Кинзи горизонтальная ось представляет
- Функциональные стратегии
- Если сегментацию начинают с широкой группы потребителей, затем суживают и углубляют, ее называют
- PEST-анализ – это:
- Миссия предприятия, как правило, содержит:
- После миссии предприятия формулируют:
- К Мероприятиям стратегий, формируемых на основе матрицы Ансоффа относится:
- Товарная, ценовая, сбытовая и коммуникативная политика организации – это область интересов
- В стратегическом планировании важное место отводится:
- GAP-анализ (анализ разрывов) – это:
- Матрица Shell/DPM является особым видом модели БКГ, реализующей идею стратегического позиционирования бизнеса
- Законодательство оказывает влияние на выбор ценовой стратегии
- Выбор системы распределения - стратегическое решение, которое, с одной стороны, должно быть скоординировано с другими элементами маркетинга (стратегиями товара, продвижения и ценообразования), с другой - быть совместимым с ожиданиями в целевом сегменте и собственными целями организации
- К условиям применения стратегии «роста проникающей цены» относится:
- Одна из целей развития и предложения новых продуктов в рамках товарных стратегий – это:
- Дифференциация продукции означает:
- Верхний предел цены – это ограничения, определяемые:
- Метод исчисления от имеющихся средств («остаточный» бюджет) предполагает, что:
- Процесс разработки стратегии коммуникации предусматривает следующие этапы:
- Стратегии маркетинга оптовых организаций заключаются:
- Маркетинговая цель использования стратегии «стабильных цен»:
- Дифференциация продукции – это:
- Разработка и реализация стратегии маркетинговых коммуникаций позволяет устанавливать прочные связи внутри организации, координируя и мотивируя усилия сотрудников
- Стратегические решения по товарному ассортименту осуществляются по направлениям:
- Инновации классифицируются
- При разработке ценовой стратегии необходимо учитывать успешность стратегии ценообразования каждого участника рынка
- Стратегия коммуникации предполагает:
- Разработка и реализация стратегии маркетинговых коммуникаций не позволяет создавать четкие и однозначные обращения о продажах, которые воздействуют на целевых потребителей на разных этапах процесса совершения ими покупки
- К элементам схемы товарной стратегии относятся:
- Товарные стратегии предусматривают:
- Приемы прямого маркетинга:
- К целям ценовых стратегий относятся:
- Товар обладает такой степенью новизны, что покупатель не имеет базы для сравнения - это условие применение стратегии:
- Принятие решения по разработке марки, целесообразности разработки новых марок, поддержке существующих, ликвидации отдельных марок – это:
- Маркетинговая цель стратегии дифференциации цен на взаимосвязанные товары - это:
- Принятие решения по разработке новых товаров, модификации уже существующих, снятию товара с производства; определение стратегии по отношению к каждой товарной группе – это
- Сужение товарного ассортимента проводиться в направлениях:
- Стимулирование сбыта – это:
- Стратегия маркетинговых коммуникаций определяет сообщения или последовательность сообщений, которые должны быть доставлены конкретной целевой аудитории:
- Преимущество стратегии «скользящей падающей цены» -
- К стратегиям ценообразования на новые товары НЕ относятся:
- Один из этапов стратегического планирования маркетинговой деятельности – Выбор стратегической ориентации, что предполагает:
- Один из этапов стратегического планирования маркетинговой деятельности – определение бизнеса, который включает в себя:
- В соответствии с матрицей БКГ, «Собаки» - это:
- Уход в свободные от конкурентов сегменты является ли целью сегментации
- Сегментация позволяет выявлять существующие конкурентные преимущества и рыночные возможности
- При выборе ценовой стратегии учитывают:
- Косяк
- При разработке маркетинговой стратегии на новом рынке возникает проблема в сфере разработки инструментов комплекса маркетинга:
- Комплекс маркетинга: товар, цена, сбыт, коммуникации относится к:
- Бюджет маркетинга – это раздел плана маркетинга:
- При оценке состояния рынка изучают показатель: масштаб рынка –
- Стратегия по цене на этапе зрелости ЖЦТ:
- Цель проведения PIMS -анализа заключается в определении, какие стратегии следует выбирать в конкретных рыночных условиях
- Матрица ADL состоит из:
- Рыночный сегмент – это:
- К целям сегментации относят:
- Долгосрочный (стратегический) план маркетинга, разрабатывается:
- В соответствии с матрицей БКГ, «Звезды» - это:
- Формулировка корпоративной стратегии должна предусматривать уникальное положение организации относительно ее конкурентов
- Инновационные портфельные стратегии зависят от:
- Товарные стратегии предусматривают развитие и предложение новых продуктов с целью:
- Преимущества коммуникации с потребителями посредством рекламы:
- Недостаток стратегия «роста проникающей цены»
- К условиям применения стратегии «среднерыночных цен» относится:
- Сегментация бывает следующих видов:
- Стратегические проблемы организации могут быть:
- На рынке, находящемся на стадии спада (стагнации) применяется маркетинговая стратегия:
- Сегментация бывает:
- Стратегический маркетинг – это:
- В процесс стратегического планирования маркетинговой деятельности НЕ ВХОДИТ этап
- Сегментация рынка – это:
- Маркетинговая стратегия «селективный выбор сегментов при наличии большого количества различных товаров» применяется на этапе:
- В зависимости от этапов существования рынка выделяют:
- К основным стадиям жизненного цикла товара (ЖЦТ) НЕ ОТНОСИТСЯ:
- Текущая маркетинговая ситуация – это раздел плана маркетинга:
- К локальному уровню маркетинговых стратегий относят:
- С точки зрения формальной структуры, в план маркетинга НЕ ВХОДИТ раздел:
- Майкл Портер выделил базовые конкурентные стратегии:
- PIMS -анализ - анализ уровня влияния выбранной стратегии на величины прибыльности и наличности
- Формирование бюджета маркетинга относится к:
- Один из этапов стратегического планирования маркетинговой деятельности - анализ внешней среды маркетинга, который включает в себя:
- Постановка маркетинговых целей является ключевым этапом в планировании маркетинга
- Сегментация позволяет повышать степень удовлетворенности потребителей
- Макросегментация:
- ЖЦТ – это:
- Микросегментация:
- Позиция «Продолжать бизнес с осторожностью» » соответствует
- К факторам, определяющим подходы к внедрению стратегического маркетинга на предприятии, относятся:
- Для конкретной организации привлекательность товарного рынка зависит от:
- Под операционным маркетингом понимают:
- Использование результатов анализа и прогноза существенных условий окружающей среды, а также сильных и слабых сторон деятельности для повышения адаптации к новым условиям относится к современным особенностям стратегического маркетинга:
- При оценке состояния рынка изучают показатели:
- Распределение между видами деятельности в портфеле компании относится к:
- В матрице Мак-Кинзи вертикальная ось представляет
- Стратегия позиционирования – это:
- Корпоративная стратегия:
- Миссии предприятия – это основа стратегии
- К стратегиям ценообразования для существующих товаров относятся:
- Цели стратегии коммуникации товара зависят:
- В зависимости от степени новизны товара различают инновационные портфельные стратегии:
- Основная задача стратегии коммуникации в рамках всей маркетинговой программы:
- Разработка стратегии в рамках товарной политики включает в себя:
- Товарные (портфельные) стратегии показывают
- Стратегия модификации (вариации) применяется
- Уровень конкурентоспособности рассчитывается по формуле
- Стратегия цены проникновения предусматривает:
- Подходы к определению компонентов стратегий маркетинговых коммуникаций - это:
- К условиям применения стратегии «скользящей падающей цены» относится:
- При разработке ценовой стратегии учитывается потребительский спрос:
- Формирование лояльности и приверженности позволяет удержать потребителя:
- Стратегический маркетинг – это:
- Дифференцированная сегментация:
- Оптимально, чтобы маркетинговый план содержал не более чем:
- На рынке, находящемся на стадии зрелости применяется маркетинговая стратегия:
- Стратегия коммуникации предполагает планирование, осуществление и контроль коммуникационного процесса между организацией и потребителями, а также другими целевыми аудиториями.
- Позиция «Стратегии генератора денежной наличности» соответсвует
- Стратегия по продвижению (коммуникациям) на этапе спада ЖЦТ:
- При оценке состояния рынка изучают показатель: цикличность рынка –
- Выделяют следующие стратегии сегментации
- К целям ценовых стратегий, связанных с конкуренцией НЕ относят:
- К стратегиям ценообразования для ассортиментных групп НЕ относятся:
- К стратегическому решению относительно марок товаров относятся:
- Миссия предприятия раскрывает истинные функции или цели бизнеса и устанавливает границы для усилий, определяя горизонты для роста предприятия
- Стратегия компании:
- Определение товарного портфеля предприятия; оценка прибыльности товарных групп и принятие решения об их инвестиционной поддержке - это:
- Метод целей и задач («целевой бюджет») предусматривает:
- На этапе зрелости ЖЦТ, стратегия маркетинга:
- Стратегия по товару на этапе Роста ЖЦТ:
- В процесс сегментации НЕ входит этап:
- Эффективное позиционирование товара относится к:
- Анализ конкурентных преимуществ позволяет разрабатывать стратегии маркетинга
- К условиям применения стратегии «ценовой дискриминации» относятся:
- К разновидностям стратегии «ценовой дискриминации» относятся:
- Стратегия по распределению на этапе выхода на рынок ЖЦТ:
- Обеспечение конкурентных преимуществ товара (услуги) и предприятия (компании, фирмы) является ли целью сегментации
- Метод конкурентного паритета («конкурентный» бюджет) предполагает, что:
- Диверсификация продукции – это:
- Стратегии распределения присущи
- Стратегия «снятия сливок» предусматривает:
- Поиск потребителей как цель стратегии коммуникации заключается:
- Стратегические решения по товарному ассортименту могут предусматривать:
- Стратегии распределения предполагают принятие стратегических решений по:
- Связи с общественностью – это:
- Недостатки коммуникации с потребителями посредством рекламы:
- К стратегиям ценообразования для ассортиментных групп относятся
- Стратегия элиминации является инновационной портфельной стратегией:
- Метод исчисления в процентах от товарооборота («процентный» бюджет) предполагает, что:
- Конкурентное преимущество – это:
- При разработке ценовой стратегии необходимо определять чувствительность рынка к цене
- Определение целевого рынка – это область интересов
- К вариантам стратегии «дифференциации цен на взаимосвязанные товары» относятся:
- Перед планированием товарных стратегий предприятие должно оценить уровень конкурентоспособности выпускаемой продукции по отношению к конкурентам, выявить конкурентные преимущества и недостатки своих товаров и оценить степень привлекательности рынка по определенным показателям
- Целевая ориентированность на сбалансированность, гармонизацию интересов организации, потребителей и общества в целом; партнерство всех участников отношений рыночного обмена относится к современным особенностям стратегического маркетинга:
- Продемонстрировать преимущества товара по сравнению с товарами конкурентов позволяет:
- Если сегментацию начинают с узкой группы потребителей, а затем расширяют, то ее называют
- При разработке ценовой стратегии необходимо проводить анализ издержек:
- Персональная (личная) продажа –это:
- Товарная стратегия – это определенные направления товарной политики компании, которые способствуют стабильному объему продаж и прибыли на всех фазах жизненного цикла продукта
- Формулировка корпоративной стратегии должна предусматривать эффективность деятельности организации
- К основным показателям, которые могут отражаться в целях, можно отнести:
- К стратегиям ценообразования на новые товары относятся:
- Стратегии розничных организаций ориентированы
- Стратегия «ценовых линий» - это:
- Устанавливая разные цены на товары в рамках ассортимента, организация не может увеличить прибыль
- Товарные стратегии реализуются активно в тех случаях, когда изменение потребностей и вкусов приводит к возникновению новых сегментов или когда изменения конкуренции или технологии мотивирует предприятие модифицировать свою продуктовую линию
- Раздел плана маркетинга «Текущая маркетинговая ситуация» описывает:
- Стратегия элиминации подразумевает:
- Как называется метод установления размера рекламного бюджета в процентах или от суммы текущих или ожидаемых продаж, либо от продажной цены?
- Долгосрочный (стратегический) план маркетинга, разрабатываемый на:
- Стратегия «стабильных цен» применяется для:
- В зависимости от этапов существования рынка, выделяют:
- Концепция стратегии позиционирования – это:
- Расширение ассортимента за счет перехода товара в низшую ценовую категорию – это стратегия:
- К преимуществу коммуникации с потребителями посредством рекламы относится:
- Выбор стратегической ориентации, как один из этапов процесса стратегического планирования, предполагает:
- Периоды инфляции, экономические спады и дефицит товаров:
- Ассортиментная стратегия сегментации предлагает:
- Операционный маркетинг – это:
- Самый локальный уровень маркетинговых стратегий включают:
- К стратегиям ценообразования для новых товаров НЕ ОТНОСИТСЯ:
- На этапе роста рынка используется маркетинговая стратегия:
- К стратегическим решениям относительно марок товаров относятся:
- Планы маркетинга обычно состоят из следующих разделов:
- Привлекательность товарного рынка количественно измеряется:
- Подходы к определению компонентов стратегий маркетинговых коммуникаций – это:
- Формулирование потребности в товарной категории – это:
- К преимуществу коммуникации с потребителями посредством стимулирование сбыта относится:
- В зависимости от степени новизны товара различают виды инновационных портфельных стратегий:
- Ключевая идея стратегии позиционирования состоит в том, что:
- К факторам, определяющим подходы к внедрению стратегического маркетинга на предприятии, относятся:
- Выбор стратегии развития – это задача:
- Выбор целевого сегмента – это задача:
- В матрице БКГ позицию продукта графически изображают:
- Исследование маркетинговых возможностей и угроз НЕ ПРОВОДИТСЯ при помощи:
- Стратегия «убыточного лидера» - это:
- Углубление ассортимента означает:
- Конкурентное преимущество, основанное на отличительных качествах товара, которые имеют ценность для покупателя, называется: