Примеры вопросов по предмету
Оценка эффективности рекламной и паблик рилейшнз деятельности
- Оценка эффективности рекламной и паблик рилейшнз деятельности (1/1)
- Какой параметр не учитывается при расчете рекламного бюджета:
- Какой этап рекламной кампании направлен на определение бюджета кампании:
- Что нужно учитывать при расчете экономической эффективности:
- При каком методе рекламодатель устанавливает ассигнования, исходя из целей и задач:
- При каком методе бюджет планируется исходя из данных по бюджету ключевых конкурентов:
- Какой этап рекламной кампании подразумевает непосредственное размещение рекламы в выбранных каналах:
- Какой из параметров не является фактором, влияющим на формирование рекламного бюджета.
- Что необходимо сделать при использовании метода соответствия целям и задачам фирмы:
- Метод определения сильных (strengths) и слабых (weaknesses) сторон позиции компании, а также возможностей (opportunities) и угроз (threats) для нее со стороны внешней среды – это…
- Что обозначает символ П в формуле рентабельности Пр = (П * 100) / U
- На каком этапе рекламной кампании определяются контрольные показатели:
- Оценка рыночных возможностей компании, других факторов, так или иначе, связанных с рынком, включая оценку внутренней микро и макросреды- это…
- Рекламная кампания –это:
- Методика изучения ключевых элементов макросреды компании по 4 показателям - это…
- Что подразумевает метод соответствия конкуренту:
- Показатель, обозначающий стоимость лида - это:
- Каким термином обозначаются чувства или эмоции, которые могут возникать без тщательного обдумывания, выражающиеся в необоснованных (нерациональных) решениях относительно приобретения товаров или услуг потребителями:
- Каким термином обозначается общая сумма и структура денежных средств, предназначенная для реализации конкретных рекламных мероприятий в определенный период времени:
- Какой метод позволяет определить оптимальные ассигнования на рекламу:
- Какая группа расходов не включает в себя расходы на участие в выставках:
- Какой процент выручки от реализации учитывается в базе налога на прибыль для нормируемых затрат на рекламу.
- Какой документ позволяет определить запланированную сумму рекламного бюджета:
- Какой ошибки следует избегать при оценке эффективности рекламной кампании:
- Какой из следующих пунктов не относится к категории «общие расходы, связанные с производством и реализацией».
- Удовлетворённость от покупки и использования товара определенной марки, воспринимаемая посредством чувств и переживаний потребителями- это…
- Изучение условий и факторов окружающей среды, которые не имеют прямого влияния на рынок компании, оказывая косвенное воздействие, равным образом, на все компании, работающие на данном рынке- это…
- Контроль за рекламной деятельностью и ее анализ подразумевают:
- Какое значение ROI считается плохим результатом:
- Какой из указанных методов не требует анализа конкурентов:
- К рациональным формам мотивации рекламы в прессе относятся.
- Что оценивается в процессе факторного анализа.
- Какой показатель характеризует изменение себестоимости единицы продукции.
- Какой показатель используется для оценки производительности сотрудников.
- Какой метод KPI позволяет определить эффективность рекламы на основании отзывов клиентов.
- Как называется метод анализа, позволяющий изучить воздействие факторов на результативный показатель.
- Какой критерий оценивается на когнитивном уровне коммуникативной эффективности рекламы:
- Какой показатель демонстрирует рекламную активность бренда или отдельного товара, означает долю рекламного сообщения бренда в потоке рекламных сообщений всего рынка / сегмента за анализируемый период:
- Какой показатель используется для оценки эффективности трудовых ресурсов:
- Коэффициент конверсии - это показатель..
- Какой показатель характеризует эффективность использования материальных ресурсов:
- К видам KPI в зависимости от результата работы относятся:
- Какой показатель характеризует количество показов рекламы на целевую аудиторию:
- Каков основной этап проведения факторного анализа:
- Какое значение имеет показатель рентабельности.
- Какой метод анализа позволяет оценить объем фактических продаж относительно планового.
- Что определяет показатель материалоотдачи.
- Контроль за рекламной деятельностью и ее анализ подразумевают:
- Какой показатель характеризует объем производства на одного работника:
- Какой показатель демонстрирует стоимость тысячи рекламных контактов:
- Какой показатель измеряет стоимость одного рекламного действия:
- Как называется показатель, отражающий изменение прибыли при изменении цены продажи:
- Какой показатель характеризует запас материальных ресурсов на предприятии.
- Что включает в себя анализ трудовых ресурсов предприятия.
- Какой показатель рассчитывается для измерения рентабельности рекламной кампании:
- Какой показатель/показатели используется для расчета прибыли от продаж:
- Что включает в себя KPI для персонала (Key Performance Indicators).
- Что входит в состав материальных ресурсов рекламного предприятия:
- Какой метод, предназначенный для автоматизированного выявления в текстах эмоционально окрашенной лексики, используется для оценки эффективности PR-деятельности через социальные сети.
- Какой метод анализа используется для определения влияния роста производительности труда на численность персонала.
- Какой показатель позволяет оценить эффективность рекламной кампании:
- Какой из методов формирования бюджета используется чаще всего на стадии зрелости компании:
- Какое из следующих суждений о принципе распределения бюджета 70-20-10 является верным:
- По интенсивности рекламного воздействия рекламные кампании подразделяются следующим образом:
- Какой из перечисленных пунктов включается в затраты на рекламные акции:
- Какой метод устанавливает ассигнования на основе прошлогодней суммы продаж:
- Когда необходимо разрабатывать рекламный бюджет:
- Какой показатель является ключевым для оценки эффективности рекламной деятельности:
- Каким термином обозначается твердая позиция, убежденность потребителя в том, что приобретение продуктов зарубежного производства неуместно и даже безнравственно.
- Удовлетворённость от покупки и использования товара определенной марки, воспринимаемая посредством чувств и переживаний потребителями- это…
- Показатель, обозначающий окупаемость рекламы:
- Финансовый анализ с целью определения той точки, в которой затраты (издержки) равны валовой выручке - это…
- Как определяется рекламный бюджет при использовании метода фиксированного процента:
- На каком этапе планирования рекламной кампании желательно проводить несколько контрольных срезов эффективности:
- Какой этап рекламной кампании предполагает разработку креативной концепции и медиаплана:
- Какой метод расчета рекламного бюджета считается самым простым:
- При каком методе компании с ограниченным бюджетом либо при выборе стратегии минимизации издержек обычно выбирают подход, базирующийся на фиксированной сумме либо на год, либо на конкретную рекламную кампанию:
- Что в формуле ROI обозначает символ U:
- Какой этап рекламной кампании включает в себя определение целевой аудитории и конкурентов:
- Каково главное отличие между фиксируемыми и нормируемыми затратами на рекламу:
- Какой этап рекламной кампании подразумевает анализ эффективности использованных каналов распространения рекламы:
- Какой показатель используется для оценки кликабельности.
- Какой показатель показывает стоимость лидов в системе KPI.
- Коэффициент конверсии - это показатель..
- Какой метод используется для оценки восприятия рекламы с помощью экспертной группы.
- Что включает в себя расчет "оценочной стоимости работника".
- Какой метод позволяет оценить влияние конверсии в покупку через корзину на рентабельность рекламы.
- Как называется показатель, определяющий сумму материальных затрат на единицу продукции.
- Эффективность рекламы бывает:
- Что такое GRP в медиапланировании:
- Какой метод факторного анализа используется для подтверждения факторов:
- Какой основной этап факторного анализа включает моделирование взаимосвязей:
- Какой метод оценки PR-деятельности включает анализ числа упоминаний в СМИ.
- Какой метод оценки используется для анализа эффективности ключевых ресурсов компании:
- Какой показатель применяется для оценки запасов материальных ресурсов на конец периода:
- Что такое AIDA в контексте рекламной деятельности.
- Какой показатель учитывает объем проданной продукции по плану:
- Какой этап рекламной кампании направлен на сбор данных о результатах кампании:
- Какой метод используются в рекламе для создания ощущения дефицита товара:
- На каком этапе планирования PR- кампании разрабатывается бриф:
- Проверка знаний, информированности, представлений потребителей о компании или о свойствах ее продукции- это…
- Какого рода расходы составляют 10% в принципе 70-20-10:
- При каком методе рекламный бюджет определяется как остаток средств после вычета всех других расходов компании:
- Какой метод расчета рекламного бюджета считается самым простым:
- Максимальная сумма в сутки, которая может быть потрачена на показ рекламы – это …
- Какой этап рекламной кампании включает в себя анализ данных о продажах и отзывах клиентов:
- Метод, при котором стратегические бизнес-единицы (СБЕ) фирмы анализируются как совокупность отдельных инвестиций- это…
- Какой из перечисленных подходов формирует бюджет на основе экспертного мнения:
- Что такое маркетинговый анализ:
- Какой показатель показывает потребность в материальных ресурсах по видам.
- Какой показатель означает долю рекламных затрат бренда в общих рекламных затратах рынка /сегмента за анализируемый период.
- Что включает в себя показатель «оценочная стоимость работника».
- Что позволяет определить метод абсолютных разниц в факторном анализе.
- Какой показатель учитывается при оценке целевого рейтинга (TRP).
- Что означает показатель "объем продаж на человека".
- Какой показатель интернет-рекламы отображает среднюю стоимость клика по объявлению.
- Какой показатель показывает изменение прибыли при отклонении себестоимости продукции.
- Что такое методика использования факторного анализа:
- Какой показатель используется для расчета эффективности трудовых ресурсов.
- Что учитывает метод оценки «цена за клик» в системе KPI для сотрудников маркетинга:
- Какой из методов позволяет оценить отклонение прибыли при изменении себестоимости.
- Какой показатель применяется для расчета обеспеченности предприятия материальными ресурсами:
- Что учитывается при расчете изменения объема выпуска продукции:
- Как называется метод, используемый для оценки запоминаемости рекламы после завершения кампании.
- Какой элемент не относится к определению PR-деятельности:
- Что такое коммуникативная эффективность рекламы.
- Что учитывается при оценке коммуникативной эффективности на аффективном уровне:
- Какой показатель демонстрирует стоимость охвата тысячи людей из целевой аудитории.
- Какое воздействие предполагает использование аргументов рационального характера.
- Что обеспечивает анализ эффективности предыдущей рекламной деятельности.
- Какой из следующих факторов не является социальным.
- Какой из следующих методов формирования рекламного бюджета является самым распространенным.
- Какой из следующих этапов не относится к классическому алгоритму организации рекламной кампании.
- Какой показатель используется для оценки эффективности использования трудовых ресурсов.
- Что включает разработка концепции рекламной кампании.
- Что оценивается методом «отзыва без помощи».
- Что такое KPI в контексте рекламной кампании.
- Какой метод оценки эффективности рекламы предполагает использование пилотажа.
- Что измеряет показатель CPA в интернет-рекламе.
- Какой тип потребителей отличается высокой степенью маркетинговой грамотности и скептицизма.
- Какой метод (сервис) лучше использовать для исследования современных направлений рекламы в средствах массовой информации.
- Какой из показателей используется для оценки эффективности использования материальных ресурсов.
- Что включает в себя анализ показателей с использованием приемов факторного анализа.
- Какой показатель используется для оценки кликабельности интернет-рекламы.
- Какой из следующих показателей не является частью системы KPI для маркетолога.
- Что входит в понятие материальных ресурсов.
- Какова основная ошибка рекламодателей при осуществлении рекламной деятельности.
- Какое явление соответствует термину "коммерческая коммуникация".
- Что представляет собой метод «тайников»:
- Что такое ROI в контексте бизнес-анализа.
- Что является необходимым условием при определении целей рекламной кампании.
- Какую стратегию потребители могут использовать для выражения недовольства.
- Какой критерий НЕ используется при оценке коммуникативной эффективности.
- Какой фактор учитывается при оценке экономической эффективности рекламы.
- Какой из методов оценки коммуникативной эффективности применяется до начала рекламной кампании:
- В чем заключается ключевое отличие императивной стратегии от манипулятивной.
- Какой из следующих показателей учитывается при расчете материалоемкости.
- Какова основная цель системы маркетинговых коммуникаций.
- Какие из следующих компонентов входят в систему маркетинговых коммуникаций.
- Показатель, обозначающий стоимость клика при способе оплаты «за переходы» - это…
- Какой из перечисленных показателей не входит в SWОT-анализ рекламодателя:
- При использовании какого метода участники пытаются опознать бренд обезличенного рекламного сообщения:
- В плане-графике рекламной кампании указываются:
- Что обозначает показатель Тс в формуле дополнительного товарооборота:
- Какой элемент не является частью маркетингового цикла.
- Какой показатель интернет-рекламы измеряет стоимость привлечения одного клиента:
- Какой метод предусматривает планирование бюджета на основе данных о затратах конкурентов.
- Какой показатель интернет-рекламы определяет стоимость одного целевого действия.
- Какой из методов используется для оценки запоминаемости рекламы.
- Каковы основные компоненты маркетингового комплекса «4Р»:
- Что такое материалоотдача.
- Какие факторы необходимо учитывать для эффективного воздействия на потребителей.
- Какой из показателей используется для анализа эффективности медиарекламы в СМИ.
- Какой показатель используется для оценки потребности в материальных ресурсах:
- Какие из следующих видов коммуникации относят к корпоративной коммуникации:
- Какая из указанных стратегий совладания направлено на сокращение контактов с рынком:
- Какой из следующих этапов не относится к циклу «маркетинг - обмен».
- На каком уровне анализируется влияние рекламы на знания о бренде.
- Какой параметр не является основным при классификации рекламных кампаний.
- Какой метод воздействия наиболее действенный для изменения взглядов человека.
- Что такое KPI.
- Какой из методов факторного анализа используется для проверки факторов.
- Какой показатель характеризует степень контакта целевой аудитории с рекламой.
- Какой документ определяет методы и технологии реализации маркетинговых целей.
- Какое из указанных утверждений верно в отношении манипулятивной стратегии.
- Какой этап следует после анализа результатов рекламной кампании.
- Какие типы факторного анализа бывают.
- Как называется показатель, используемый для оценки рекламной активности бренда в общем потоке сообщений:
- Какую стратегию рекомендуется использовать для целевой аудитории с высокой маркетинговой грамотностью:
- Что входит в расчет материалоемкости продукции:
- Каким термином обозначается явление, состоящее в том, что при неизменности реального дохода, покупатели отдадут предпочтение тем товарам, которые имеют более низкую цену, чем аналогичные, так как они выступают как более притягательные в сознании потребителей и, тем самым, вытесняют другие, цена на которые выше:
- Какой из следующих методов используется для оценки эффективности рекламы на этапе планирования:
- Какой из перечисленных вариантов затрат на рекламу не фиксируется в полной сумме затрат.
- Какой показатель оценивает количество и стоимость лидов в системе KPI.
- При каком методе расходы на рекламу закладываются в стоимость каждого товара или услуги:
- Какой показатель учитывает изменение объема выпуска продукции.
- Что позволяет оценить система KPI для сотрудников.
- Что происходит, если рекламный бюджет не соответствует реальным возможностям фирмы:
- Что означает показатель ΔПРцена.
- Какой из методов используется для оценки эффективности материальных ресурсов.
- Какой показатель показывает изменение объема продукции.
- Какой формат рекламного бюджета используется при реализации стратегии минимизации издержек:
- Почему рекламные затраты важны для учета налога на прибыль:
- Что оценивает показатель GRP (gross rating point).
- Что означает показатель "материалоемкость".
- Что измеряет показатель КПР в факторном анализе:
- Какой из следующих видов затрат не входит в состав рекламного бюджета:
- Что входит в основные группы затрат при формировании рекламного бюджета:
- Показатель, обозначающий стоимость привлечения одного клиента с учётом всех маркетинговых затрат в рамках рекламной кампании – это …
- Каково главное отличие между фиксируемыми и нормируемыми затратами на рекламу:
- Какое заявление правильно описывает метод возможных расходов:
- Что оценивает метод Гэллапа-Робинсона.
- Стадия процесса планирования маркетинга, на которой происходит оценка внешней среды рынка, выявление возможностей и угроз, оценка конкурентной позиции фирмы- это…
- Как рассчитывается обеспечение запасами в днях:
- Что такое GRP в медиапланировании: