Примеры вопросов по предмету
Бренд-менеджмент
- Бренд-менеджмент 1-1
- Идея, а также рамки и границы, позволяющие бренду развиваться:
- Этапу принятия решений при проведении рекламной кампании предшествуют этапы:
- Медиаплан, изготовление рекламной продукции, размещение рекламной продукции в каналах коммуникаций, комплексные программы лояльности применяются для…
- Какие функции цены выделяют:
- Бренд – менеджмент - это:
- Понятие макросреды отражает:
- Какую организационную схему службы маркетинга следует выбрать, если фирма реализует несколько видов товаров на нескольких рынках:
- На поведение покупателей на потребительском рынке влияют такие факторы:
- Инструмент для формулирования уникального набора элементов бренда, который позволит компании дифференцироваться на рынке:
- Чем прославился логотип BP:
- Оценка будущего рынка коммерческой фирмы – это:
- Использующаяся для управления компанией и товаром организационная стратегия, при которой все действия и обращения базируются на ценности, которую компания приносит в сферу собственной деятельности
- Стратегия успешного начала работы нового бренда на локальном рынке:
- Совокупность товаров, продвигаемых под одной маркой и имеющих общую идентичность бренда:
- К какому виду рекламы относится фирменная (брендированная) стойка с товаром в магазине:
- Что относится к целевым характеристикам товара:
- Товарный знак – обозначение, позволяющее отличать товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических или физических лиц:
- Набор обещаний, сделанных потребителям от имени бренда, а также потребительских ожиданий от данной марки:
- Какие торговые посредники покупают товар у производителя:
- Назовите элементы коммуникационной политики:
- Реклама — это элемент:
- Возможные выгоды от упаковки для производителя:
- Самый дорогой бренд в мире по версии Interbrand это:
- Потребительский рынок формируется:
- Какая стратегия по матрице Ансоффа наиболее эффективна для рынка с высоким темпом роста:
- Жизненный цикл товара – это:
- Каналом товародвижения является:
- Ориентация фирмы на получение прибыли в основном за счет определения потребностей потребителей и целевых рынков, обеспечение желаемого уровня удовлетворения потребностей с одновременным сохранением или повышением благосостояния потребителя и общества в целом характерна для:
- Какие виды рекламы используют для товаров, находящихся на стадии введения на рынок на потребителя:
- Brand-explorer:
- Какие торговые посредники покупают товар у производителя:
- Основные качества, необходимые для успешного позиционирования бренда, это:
- Ориентация фирмы на получение прибыли в основном за счет увеличения объемов продаж товара в результате принятия соответствующих мер в сфере сбыта и стимулирования характерна для:
- Принятие решения о выпуске товара, объединяющего технологические, экономические и маркетинговые действия заключаются в:
- Составляющие авторитета марки:
- В зависимости от направлений маркетинговой деятельности (товарное, ценовое, сбытовое, сервисное или рекламное), различают…
- Реклама – это:
- Инструмент для формулирования уникального набора элементов бренда, который позволит компании дифференцироваться на рынке:
- Фирменный блок - это:
- Назовите элементы коммуникационной политики:
- Совокупность товаров, продвигаемых под одной маркой и имеющих общую идентичность бренда:
- Проведение маркетинговых исследований позволяет решать следующие задачи:
- В условиях продвижения товаров массового спроса усилия сориентированы на:
- Приведение будущей стоимости средств к настоящему моменту времени:
- Устойчивое потребительское предпочтение одного бренда по отношению к конкурентным маркам:
- Что определяет широта каналов распределения:
- К какому виду рекламы относится фирменная (брендированная) стойка с товаром в магазине:
- Спрос на товары эластичный если:
- Товар – это:
- Франчайзинг – это:
- В стадии роста жизненного цикла прибыль является:
- Возможные выгоды от упаковки для потребителя:
- Каналы распределения выполняют следующие функции:
- Что такое купонное предложение:
- Основными элементами коммуникативной политики рекламной деятельности являются:
- Товарная марка – это:
- Какие параметры рассчитываются для обоснования эффективности решений по сбыту:
- Развивается с целью доминирования на рынке и получения высокой прибыли в будущем:
- Основная цель позиционирования:
- При сегментировании рынка по поведенческому принципу учитываются следующие переменные:
- Разработка нового товара представляет собой:
- Потенциальная опасность стратегии «снятия сливок» состоит:
- Социальная роль марки:
- Измерение и анализ имиджа бренда, а также оценка его коммерческого потенциала, позволяющие добиться высокой экономической эффективности, являются…
- Позиционирование — это…
- Известная компания с сильным брендом выпускает новую продукцию под уже существующим брендом, ее цель – это расширение ассортимента и увеличение доли рынка путем привлечения новых клиентов:
- Комплекс мероприятий по изменению бренда, либо его составляющих: названия, логотипа, визуального оформления бренда с изменение позиционирования, изменение целостной идеологии бренда:
- Первый в мире бренд:
- Рассматривая четыре ключевых фактора: Тип бренда, Особенности товарной категории, Уровень притязаний, Особенности местной культуры, маркетологи оценивают…
- Функциональное, социальное, ментальное и духовное измерения являются основой…
- Система мер по внесению в массовое сознание узнаваемых символов, значений, образов, способных в соответствии с целями субъекта политического управления сплачивать, объединять людей или, напротив, разъединять их на соперничающие группы – это:
- Определяет и мотивирует то, какие вербальные аргументы будут действенными, какие слова и образы - понятными, какая речевая стилистика, характер, тон и окраска речи - уместными, какое впечатление нужно создать и какие ассоциативные ряды должны выстаиваться в сознании потенциальных потребителей:
- Мастер бренды, Бренды престижа, Супербренды, Глокальные бренды относятся к …
- Логотип – это:
- Товарная политика фирмы – это:
- Прямое сравнение, сравнение с усредненным товаром, сравнение с устаревшей моделью, сравнение с целой товарной категорией, искусственное сравнение, сравнение с самим собой применяются для того, что бы подчеркнуть…
- Суть выгод и преимуществ, которые ожидают получить потребители данного бренда:
- В стадии внедрения жизненного цикла продукта прибыль:
- Может ли бред являться объектом купли-продажи:
- В стадии роста жизненного цикла продукта число конкурентов характеризуется как:
- Емкость рынка – это:
- Набор сенсорных характеристик, имеющих отношение к товару или услуге. Внешняя форма, воспринимаемая зрением, слухом, осязанием, обонянием или вкусом:
- Способность быть узнанным среди массы других брендов и небрендированных товаров:
- Разработка рекламной стратегии включает:
- Степень соответствия бренда нуждам и запросам потребителей, способность марки быть необходимой и востребованной:
- Качество товара – это:
- Ориентация фирмы на получение прибыли в основном за счет постоянного совершенствования товара характерна для:
- Каналом распределения называют:
- Премиальная цена – это цена, которую потребители не готовы платить за товар той марки, которой отдают предпочтение:
- К какому элементу системы маркетинговых коммуникаций принадлежит установление и поддержание связей с прессой:
- К внешним факторам, могут повлиять негативно на продвижение новых товаров на рынок относятся:
- Торгово-сбытовая логистика – это:
- Дистрибуция это:
- В стадии внедрения жизненного цикла сбыт является:
- Соотношение числа покупателей данного бренда к общему числу покупателей:
- В какой мере покупатели предпочитают именно этот бренд, насколько долго длится предпочтительность при изменении условий:
- Место на рынке, которое бренд занимает в восприятии потребителей:
- Стоимость бренда – дополнительная стоимость, образуемая в результате продажи товара по повышенным ценам потребителям, приверженным данному бренду:
- Словесный элемент бренда, его название:
- Целью продвижения бренда:
- Ориентация фирмы на получение прибыли в основном за счет повышения эффективности производства характерна для:
- Полный набор брендов, которыми управляет компания, поддерживая и развивая идентичность каждой марки:
- Дженерик:
- Задача брендинга:
- К микросреде предприятия не относитcя:
- Единство постоянных визуальных и текстовых элементов, идентифицирующее принадлежность товара или услуги к бренду и отличающее их от товаров и услуг конкурентов:
- Этапу принятия решений при проведении рекламной кампании предшествуют этапы:
- Уникальный набор признаков, по которому данный бренд опознается потребителями:
- Продукт считается брендом если:
- Рынок продавца – это:
- Основными составляющими брендовой ДНК являются:
- Продукт является брендом если он доступен:
- Термин в маркетинге, символизирующий весь комплекс информации о компании, продукте или услуге, – это…
- Ассортимент – это:
- Знак «R» означает:
- Модернизация товара – это:
- Процесс создания индивидуальных черт, изменения их для достижения максимальной эффективности, а также составление планов антикризисного управления брендом в случае необходимости называется…
- Мониторинг измеряемых параметров бренда, сравнение текущего состояния с желаемым, коррекция стратегии или тактики применяются при…
- Основными целями коммерческой фирмы, ориентированными на применение маркетинга, являются:
- Объект интеллектуальной собственности, актив компании, который позволяет ей выделить свой продукт среди аналогов, а также является средством повышения прибыльности компании, – это…
- Товарная единица – это:
- К какому виду исследования рынка относится изучение различных справочников и статистической литературы:
- Название компании, которое может переноситься на продукты и услуги компании:
- Социально–демографическими, психографическими, поведенческими критериями при разработке бренда пользуются для того, чтобы…
- Принцип в брэндинге, который заключается в том, что первую компанию, занявшую свою позицию в умах потребителей, уже невозможно лишить этого места, называется…
- Однородность сегмента проявляется:
- На этапе создания креативной концепции бренда происходит:
- Точность, емкость, краткость, живость, эмоциональность и благозвучие – это…
- Данные опроса потребителей об их намерениях на рынке являются:
- Обозначение бренда нескольких товаров, находящихся в одной товарной категории и имеющих общие назначение и идентичность, но различные выгоды или иную целевую аудиторию. Пример: 25 разновидностей зубной пасты Colgate:
- Набор параметров, по которым оценивается рыночное состояние бренда:
- Польза, преимущество, которое получает потребитель при использовании бренда:
- Переключение между брендами – изменение предпочтения с одной марки товара на другую при изменении внешних условий:
- Брендинг - процесс создания и развития бренда и его идентичности:
- Различают следующие уровни товара:
- Использование имени бренда для нового товара, тесно связанного с существующим, имеющего общие назначение и идентичность, но другую выгоду для потребителя:
- К внутренним факторам, могут повлиять негативно на продвижение новых товаров на рынок относятся:
- Отбор целевых рынков — это:
- PR:
- Рынок товаров производственного назначения это:
- Небольшие бюджеты на рекламу, интуитивное планирование размещения, редкое использование инструментов продвижения являются слабостями…
- Продаваемый во всем мире при сохранении целостности и единства бренд (т. е. применяется одинаковое позиционирование, один и тот же ассортимент продукции, используются одинаковая коммуникация и система распространения), называется:
- По значению исследования цели могут быть:
- Исследование поведения людей в магазине предполагает следующую форму наблюдения:
- Основы теории брендинга были заложены и развиты:
- Коммуникационная концепция маркетинга опирается на следующие принципы:
- Насколько лояльность покупателя можно исчислить в денежном выражении называется:
- Оригинальное начертание полного или сокращённого наименования организации или товара:
- Образ бренда, сложившийся в представлении его потребителей в результате восприятия фирменного стиля, рекламы, упаковки и других внешних проявлений:
- Какую цель может иметь рекламное обращение к целевой аудитории:
- Стратегия интеграционного роста:
- Схема: анализ рынка — товар — конкуренты — сегментирование — сравнение (выгоды, преимущества) необходима для…
- Атрибуты бренда – это:
- Что может считаться победой для локальной торговой марки:
- Социально–демографическими, психографическими, поведенческими критериями при разработке бренда пользуются для того, чтобы…
- Каналы донесения информации о потребительских характеристиках бренда до целевой аудитории и механизмы обратной связи покупателя с владельцем бренда:
- Федеральный закон от № 162-ФЗ «О стандартизации в Российской Федерации» был принят:
- Комплекс маркетинга включает в себя:
- Повышение роли упаковки обусловлено следующими факторами:
- Каннибализация бренда – «пожирание» или борьба за потребителей двух или более брендов одной и той же компании:
- Что помогают сформулировать 4 следующих вопроса:
- 1. Для кого? - определение целевой группы потребителей, для которой создается брэнд
- 2. Зачем? - выгода потребителя, которую он получит в результате приобретения именно этого брэнда
- 3. Для какой цели (для какого использования?) нужен именно этот брэнд
- 4. Против какого конкурента?
- Способность бренда предлагать потребителю главную идею или основное обещание на протяжении длительного времени:
- По источникам информации исследования могут быть:
- Добавление новой разновидности товара или слегка отличающейся новинки с точки зрения бренд-менеджмента:
- Использование имени бренда для нового товара, выходящего на смежный целевой сегмент или товарную категорию:
- Предприятию необходимо оценить в процентах ту часть посетителей магазина, которые сделали покупки. Какой метод исследования целесообразно использовать:
- На каком этапе ЖЦТ фирма начинает получать прибыль:
- В стадии зрелости жизненного цикла продукта затраты на маркетинг:
- Комплекс мероприятий по созданию, усилению и поддержанию устойчивого потребительского предпочтения по отношению к данной марке:
- Выберите один ответ:
- Микросреда фирмы - это:
- Макросреда фирма - это:
- Сочетание названия какого-либо товара и его графического изображения, используемое для большей узнаваемости потребителем товара, – это…
- Что такое точка безубыточности:
- Федеральный закон «О рекламе» №38-ФЗ был принят:
- Растягивание брэнда (Brand Extension) означает:
- Теория брендинга «Правовой инструмент» была заложена в ...
- К действиям по стимулированию торговой активности относят:
- К основным факторам макросреды относятся:
- Основные функции бренда:
- Что включает в себя понятие "индивидуальность бренда"?
- Что включает в себя концепция платформы бренда?
- Какое определение наиболее точно описывает понятие бренда?
- Чем бренд отличается от торговой марки?
- Соотношение числа покупателей данного бренда к общему числу покупателей - это
- Кто заложил основы теории брендинга?
- Что включается в состав торговой марки?
- Назовите этапы создания бренда.
- Что такое Brand Value?
- Какой метод оценки брендов НЕ существует?
- Какие из следующих методов исследования НЕ используются в бренд-менеджменте?
- Что такое ребрендинг?
- Как называется мера способности бренда доминировать в своей категории?
- Что такое рефреш бренда?
- Какую роль играет цвет в брендинге?
- Что такое позиционирование бренда?
- Что включает в себя понятие "маркетинговое исследование"?
- Какой из следующих этапов НЕ входит в процесс создания бренда?