Примеры вопросов по предмету
Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью
- Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью (1/1)
- Какой методики формирования бюджета относится: «планирование по максимуму с запасом»?
- А.Н.Чумиков предложил следующие параметры оценивания эффективности:
- В чем заключается проблема оценки эффективности PR-кампании?
- Согласно разработкам Сэма Блэка разработка стратегических программных планов по связям с общественностью состоит из:
- Говоря о телевидение, что должно учитываться во вторую очередь?
- Медиапланирование является областью рекламы, существующая на границе:
- В медиаплане описываются
- Оценка воздействия PR-программы – это
- Согласно какой стратегии половина бюджета расходуется в течение первого месяца, а вторая распределяется на 2—3 импульса перед пиками продаж?
- Выберите один ответ:
- Для негативно-позитивных кампаний поводом для проведения PR-кампании может быть:
- Норманн Стоун называет следующие исчислимые результаты:
- Функции оценки эффективности:
- Для какого этапа характерно: «происходит ранжирование приоритетных групп»?
- … – это комплексное исследование внешних и внутренних коммуникационных потоков, проходящих через организацию, позволяющий систематизировать имеющуюся во внешнем мире информацию и представить образ компании, который сложился у целевых аудиторий
- Для какого аудита более характерно осуществление независимыми специализированными аудиторскими фирмами или внешними аудиторами?
- Для каких компаний характерны следующие сроки проведения: в зависимости от ситуации: «среднесрочные и оперативные»?
- Что из перечисленного относится к основным компонентам медиаплана?
- На какой стадии исследовательского этапа проходит сбор и дальнейший анализ информации об организации (анализ структуры организации, видов и направлений деятельности, корпоративной культуры, миссии, целей, особенности фирменного стиля)?
- Верно ли высказывание, что оценка эффективности PR-кампании не является начальной точкой разработки дальнейшей стратегии по управлению
- Верно ли высказывание, что оценка эффективности PR-кампании становится начальной точкой разработки дальнейшей стратегии по управлению общественными отношениями
- Говоря о печатной прессе, что должно учитываться в первую очередь?
- Основные подходы к оценке эффективности:
- К какому разделу брифа относится «оценка эффективности и возможные реакции от целевой аудитории»?
- Для каких компаний характерны следующие сроки проведения: «в зависимости от ситуации: долгосрочные (1 год); сверхдолгосрочные (до 5 лет); стратегические (более 5 лет)»?
- Факторы, которые рекомендуется учитывать при выборе конкретных средств рекламы:
- Верно ли высказывание, что большинство методик оценивания эффективности кампании не имеет ничего общего с мониторингом и исследованиями СМИ, а также социологическими опросами, в организации, и области ее публики
- Для плановых кампаний поводом для проведения PR-кампании может быть:
- Кто является авторами американского учебника «Паблик рилейшнз. Теория и практика»
- Говоря о печатной прессе, что должно учитываться во вторую очередь?
- На какой стадии исследовательского этапа проходит сбор и дальнейший анализ информации внешней среды организации?
- Подход к оценке эффективности, при котором оценивается количество пришедших людей, выпуск статей в средствах массовой информации
- … - это целевой, программный документ, представляющий собой систему расчетов, обоснований, описание мер и действий по работе со средствами массовой информации с учетом максимальной эффективности при определенном уровне затрат
- Что из перечисленного НЕ относится к основным компонентам медиаплана?
- К какому разделу брифа относится «предполагает разработку модели выстраивания отношений со СМИ в период рекламной кампании»?
- Полное информирование каждого СМИ – это:
- Для какого этапа комплекса RACE характерно: «подразумевает под собой некое действие. То есть данный этап является подготовкой концепции кампании, определение типологии, а также происходит разработка поэтапного рабочего плана и т.п.»
- Говоря о радио, что должно учитываться в первую очередь?
- Кому принадлежит данное выражение «Без чёткого определения стоящей пред нами проблемы мы некогда не придём к верному решению»?
- Что является областью рекламы, существующая на границе математической статистки, социологии, экономики и психологии?
- Говоря о телевидение, что должно учитываться в первую очередь?
- Какой методики формирования бюджета относится: «сумма в зависимости от задания: простая калькуляция по тарифам»?
- Норманн Стоун называет следующие исчислимые результаты:
- Что должно обеспечивать последовательность, порядок и состыкованность состояния PR-деятельности, определять начало, завершение, продолжительность каждой из операций и соблюдать срок их реализации
- Основная задача медиапланирования - организация информационных потоков, сопровождающих потенциального потребителя на …
- Коммуникационный комплекс … это один из оцененных в мире соответствующих комплексов, который служит основой для проведения различных PR-кампаний
- Сколько уровней оценочного исследования выделяют
- Верно ли высказывание, что большинство методик оценивания эффективности кампании объединяют мониторинг и исследования СМИ, а также социологические опросы, в организации, и области ее публики
- Для вывода новой конкурентоспособной марки товаров массового спроса рекомендуется использовать стратегию …
- К какому разделу брифа относится «оценка эффективности и возможные реакции от целевой аудитории»?
- А.Н.Чумиков предложил следующие параметры оценивания эффективности:
- Из скольких основных компонентов состоит медиаплан?
- Для какого этапа комплекса RACE характерно: «это исследовательский этап, который направлен, на поиск и определение целевых групп, а также их отношения к организации, ее лидерам, услугам/товарам.»
- Говоря о радио, что должно учитываться во вторую очередь?
- Говоря о печатной прессе, что должно учитываться в первую очередь?
- Для какого этапа характерно: «определение необходимых ресурсов (материальные, нематериальные)»?
- Какой методики формирования бюджета относится: «процент от дохода компании»?
- Согласно разработкам Сэма Блэка разработка стратегических программных планов по связям с общественностью состоит из:
- Медиа-планирование НЕ включает в себя:
- Цель рекламной кампании - это:
- «Для такой ситуации характерен дефицит информации о пространственных, смысловых и временных характеристиках события»
- Наиболее известной моделью организации PR-кампаний является предложенная …
- Для антикризисных кампаний поводом для проведения PR-кампании может быть:
- Верно ли высказывание, что в случае, когда исследование не позволяет получить адекватных оценок, PR-специалисты для подтверждения эффективности работы используют «EAV (Equivalent Advertising Value)»
- План действий, которые интересны для СМИ и их характеристика: аудитория и тираж – это:
- Говоря о телевидение, что должно учитываться в первую очередь?
- Верно ли высказывание, что в случае, когда исследование позволяет получить адекватных оценок, PR-специалисты для подтверждения эффективности работы используют «EAV (Equivalent Advertising Value)»
- Наиболее популярные KPI прежде делят на:
- Говоря о радио, что должно учитываться в первую очередь?
- Для какого этапа характерно: «анализ ситуации»?
- Для каких компаний характерны следующие сроки проведения: «в зависимости от ситуации: краткосрочные (до месяца); среднесрочные (1-3 месяца); оперативные»?
- Для негативных кампаний поводом для проведения PR-кампании может быть:
- К какому разделу брифа относится «информация служит основой для разработки стратегии кампании, так исходя из нее будут разрабатываться медиапланы и будущие рекламные материалы»?
- Для какого этапа комплекса RACE характерно: «именно в этот момент происходит непосредственное осуществление информационных, коммуникативных действий уже относительно конкретного и непосредственного воздействия и влияния на определенные целевые группы»
- Что из перечисленного НЕ относится к основным компонентам медиаплана?
- Подход к оценке эффективности, при котором качество неизменно, но руководитель говорит – нравится или нет
- Согласно стратегии «шесть плюс четыре» предполагается, что за первые шесть недель…, а за четыре последующие — ...
- «Для такой ситуации характерно полное прекращение нормального производственного процесса и непредвиденные события, которые могут поставить под угрозу стабильность всей организации»
- Что формулируют с помощью терминов, которые понятны и приемлемы для всех, занимающихся ее достижением, конкретно, ограниченной, имеющей срок действия и четко определяющей на кого будет оказано действие и по средствам чего?
- «Данная ситуация связывается с высокой вероятностью появления неблагоприятных последствий, которые могут привести к возникновению ущерба и/или убытка»
- Для какого этапа характерно: «планирование дальнейшей перспективы, то есть непосредственно постановка целей и задач»?
- Структура бюджета PR-кампании:
- Что представляет собой акции и коммуникации, сроки, выбор формы отчетности, назначение ответственного?
- Подход к оценке эффективности, при котором производят исследование воздействия
- Что из перечисленного относится к основным компонентам медиаплана?
- Для внеплановых кампаний поводом для проведения PR-кампании может быть:
- Что из перечисленного НЕ относится к основным компонентам медиаплана?
- Для какого аудита более характерно «как правило, назначается на общем собрании акционеров либо это происходит по решению руководства»?
- Говоря о радио, что должно учитываться во вторую очередь?
- Медиа-планирование включает в себя:
- На какой стадии исследовательского этапа проходит анализ деятельности, цели и стратегии ц/а, анализируется отношения с ц/а.?
- Наиболее популярные KPI прежде делят на:
- Факторы, которые рекомендуется учитывать при выборе конкретных средств рекламы:
- «Такая ситуация является характерной для нормального функционирования организации»
- Говоря о телевидение, что должно учитываться в первую очередь?
- Говоря о телевидение, что должно учитываться в первую очередь?
- Говоря о печатной прессе, что должно учитываться во вторую очередь?
- Для каких компаний характерны следующие сроки проведения: «в зависимости от ситуации: краткосрочные и ситуативные»?
- Для каких компаний характерны следующие сроки проведения: в зависимости от ситуации: «краткосрочные (до месяца); среднесрочные (1-3 месяца); ситуативные и оперативные»?
- Для каких компаний характерны следующие сроки проведения: «в зависимости от ситуации: краткосрочные (до месяца); среднесрочные (1-3 месяца); ситуативные»?
- Для какого этапа характерно: «анализ возможных технологий коммуникативного воздействия»?
- Для какого этапа комплекса RACE характерно: «проводится анализ источников информации, благодаря которым становится возможным осуществление воздействия на общественность, и т.д.»
- К какому разделу брифа относится «расчет затрат на размещение рекламных продуктов на тех или иных медианосителях»?
- Для позитивных кампаний поводом для проведения PR-кампании может быть:
- На какой стадии исследовательского этапа проходит анализ различных каналов внутренней коммуникации (т.е. коммуникационный аудит)?
- Технология ситуационного анализа:
- Для какого этапа комплекса RACE характерно: «проводится оценка всей проделанной ранее информационной работы на всех предшествующих этапах на предмет ее соответствия ожидаемым изменениям, которые были запланированы PR-стратегией»
- К какому разделу брифа относится «описываются основные рекламные мероприятия, их взаимосвязь и взаимодополняемость, а также возможный эффект от взаимодействия с потенциальной аудиторией»?
- Из скольких шагов, согласно Сэму Блэку состоит разработка стратегических программных планов по связям с общественностью?
- Что из перечисленного относится к основным компонентам медиаплана?